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談品牌運作（四）---品牌背書續
作者：王輝 日期：2009-7-20 字體：[大] [中] [小]
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關于品牌背書策略的初步認識，筆者已經在上篇文章中做了一些闡釋，這里首先感謝朋友們紛紛來信、來電咨詢關于品牌運作事宜的相關問題。為了，更詳細讓朋友們了解品牌背書，今天對品牌背書策略進行再度的闡釋，以供大家參考之用。
我們今天主要從品牌背書發展的另外一種形式來對企業采用品牌策略的時候借用的一些方式進行展開。
首先我們從一個例子開始，大家還記得我們國家有個品牌保護名稱叫著“原產地保護產品”，我們產看到的有茅臺、河北昌黎的葡萄酒產區。今天我們從河北昌黎的葡萄酒說起。2002年8月，“昌黎葡萄酒”成為國家原產地域保護產品。因此，昌黎產的所有葡萄酒都會受到保護，同時只要是河北昌黎生產的葡萄酒都會受到消費者在質量上的認可，因為這個品牌是出自昌黎，而昌黎是葡萄酒原產地保護產品。
由以上的例子我們可以看出一個端倪：就是昌黎生產的葡萄酒都是受到大家認可，而且很多企業或者是葡萄酒品種在開拓市場的時候都可以考慮使用昌黎生產的葡萄酒來向消費者承諾，來增加自己的產品品牌在市場上的認可度。因此，品牌背書的形式可以是多種多樣，比如：可以是一個具體地區、國家、人物、機構等。筆者王輝認為，品牌背書其實就是品牌延伸，我們經常聽到的有:云南的煙、貴州的酒、吃在中國、味在四川；等等都是品牌背書的表現形式。
因此，我們可以看到品牌背書不拘泥于形式，只有有所依托，有所憑借；而這個憑借和依托只要能夠給品牌的市場開拓、市場提升、品牌利潤等帶來益處都可以使用，當然前提是不能違反法律和相關規定。當然，我們的依托一般是品牌有一定的知名度、美譽度或者是在本行業內的權威性。單從酒類行業來看，我們經常看到茅臺鎮的產品、五糧液公司的產品等都是與品牌背書形式。
到這里應該說品牌背書的情況已經基本闡述明白，有些東西可能就是在具體中怎運用的問題。多參與、多思考、多總結，我想一定會把品牌背書這個營銷策略駕輕就熟，為企業的發展服務。
王輝：畢業于中國人民大學工商管理專業；自創“要素共鳴”管理模式，特別是“要素共鳴”營銷策略體系，深受業界好評。擅長“低成本”和“差異化”手法幫助企業在激烈的競爭中獲勝，同時提高銷售額和利潤；對企業經營管理有很深的研究； 服務的品牌主要有：口子窖、茅臺、天地英雄、法國波爾多產區紅酒等；服務行業：快速消費品、連鎖/零售/超市歡迎各界朋友聯系一起交流、探討！聯系方式：郵箱：wanghui20080707@163.Com QQ: 415527198